全球展览业巨头将客户价值体验观念引入国内展览市场 “体验营销”触动中国展览业神经 --

作者：ZLRW 来源：本站原创 阅读：179

近日，香港工商业展览有限公司和英国励展博览集团在上海联手举办第八届中国国际啤酒、饮料工业展览会展商体验暨行业交流会，数十家国内外顶级液态食品包装设备供应企业代表参加了此次别具特色的体验式交流会。     将体验营销应用于展览业的市场活动中，励展博览集团的尝试在中国尚属首次。“客户价值体验计划”是励展博览集团在全球市场拓展中制胜的重要武器。此次，励展博览集团率先将“客户价值体验”的观念引入国内展览市场，将对中国展览业的市场营销模式带来冲击。     励展博览集团将其实践“客户价值体验计划”的第一个目标锁定在明年9月24日～27日在北京举办的第八届中国国际啤酒、饮料工业展览会。该展览会由上海励华展览有限公司与香港工商业展览公司共同承办。上海励华公司总经理贺文雄透露，作为明年亚洲液态食品技术行业最大的一次盛会，届时将有逾700家展商及来自40余个国家的5.5万买家前来参加展览会。     在此次展商体验会上，上海励华公司从媒体、论坛、直邮、电子推广、品牌提升、观众预登记、数据库营销等方面介绍了第八届中国国际啤酒、饮料工业展览会的市场推广计划，并现场演示了拥有5.5万家啤酒、饮料、乳品企业买家数据的数据库系统。这套目前国内液态食品领域全面而强大的专业数据库系统引起了与会者的强烈兴趣。通过现场提名自己熟悉的终端用户企业情况，与会的包装设备企业代表体验了买家数据库系统的准确、实用、便利，而展会现场的模拟演示，也让参会者对展会举办时的现场盛况提前有了一次愉快的体验。     “这种方式令人耳目一新。”江苏新美星包装机械有限公司市场部经理印刚说：“通过这次体验式活动，我们深入了解了主办单位创新而实效的推广方式，对专业观众和买家的邀请情况心里有了底，也增强了对明年展会成功举办的信心。”     “买卖双方达成交易是举办专业展览会最基本的目标，而要达到此目标，专业观众的数量和质量就是至关重要的指标。”据贺文雄介绍，随着有价值专业观众信息的不断增多和交流平台的不断扩大，客户可实现与买家的无障碍沟通，真正体验到“客户价值体验”服务带来的诸多便利。